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直播市場分析:2022年直播生態鏈備受關注

2022-06-17 14:47:19報告大廳(www.stjmfc.com) 字號:T| T

  報告網網訊,直播是新一代聊天方式,也是新一代網絡銷售方式,連明星都加入直播行業中,有的是帶貨,有的是跟粉絲聊天,增進感情。以下是直播市場分析。

  直播行業受到技術的推動而迅猛發展,直播內容生產門檻被大幅降低,裂變能力強、互動性高的私域營銷直播成為發展趨勢。同時,“直播+”模式持續發展,在線直播的商業價值將進一步開發。

  直播市場分析數據顯示,截至2021年我國真人秀直播的用戶規模為2.39億,較2020年3月增長3168萬,占網民整體的24.2%。

  直播用戶最常觀看的節目類型是娛樂類,比例為75.5%。其次是生活類,比例為73.6%。43.3%和42.2%的中國用戶會選擇觀看體育類和電子經濟類。直播市場分析認為,娛樂類直播的內容豐富多彩、幽默搞笑,迎合了青年人對娛樂生活的需求,因此成為了促進直播行業持續發展的主力。

  目前,我國網絡直播平臺主要分為三大梯隊(不包含電商直播):其中,第一梯隊以游戲直播為主,主要是虎牙、斗魚和YY,游戲直播平臺的主要流量來源還是游戲直播;第二梯隊和第三梯隊主要是泛娛樂直播以及部分“直播+”平臺,第二梯隊包括映客直播、花椒直播、企業電競、一直播,第三梯隊主要有觸手直播、么么直播、小米有播等。

  2021年我國網絡直播第一梯隊收入大幅增長,占比超過50%,達到55.1%;第二第三梯隊占比分別為27.3%、9.0%。直播市場分析預計2023年我國企業直播服務領域市場規模將突破50億元,同比增長150%,至2024年市場規模將達191.29億元,行業發展空間巨大。

  我國的視頻直播行業以泛娛樂為重心而開始發展,并逐漸演變出其他類別。目前,在所有視頻直播類別中,泛娛樂仍然是我國視頻直播行業中最大的板塊。2021年泛娛樂直播在視頻直播行業中的市場占有率達到66.9%。

  綜合來看,直播行業受到技術的推動而迅猛發展,直播內容生產門檻被大幅降低,裂變能力強、互動性高的私域營銷直播成為發展趨勢。同時,“直播+”模式持續發展,在線直播的商業價值將進一步開發。但近兩年來,直播主播頻繁“翻車”,直播平臺應加強自身監管,集中資源優勢發展壯大。

  以上就是直播市場分析的大致介紹了,如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。

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