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燕窩行業分析:2022年市場競爭日趨呈現品牌驅動特征

2022-06-16 16:03:52報告大廳(www.stjmfc.com) 字號:T| T

  中國報告大廳網訊,燕窩市場起源于我國的中華傳統養生文化,在人們收入水平的提高和消費觀念的轉變下,對于燕窩市場的需求也越來越大。并且在燕窩進口政策上的松綁以及電商行業的興起下,給燕窩市場帶來了新的發展空間,目前我國是全球最大的消費國。以下就是2022年燕窩行業分析。

  近年來,隨著燕窩市場不斷發展,行業間進行了整合擴張,表現較為明顯的燕窩市場,一些大中型燕窩企業通過自建工廠、燕窩研發中心及加大品牌曝光投入等措施,只為了獲得更大的市場份額,行業集中度明顯上升,產業結構逐步優化,呈現良好的發展態勢。

  燕窩市場總體呈現供給側與需求側雙增長格局,2020年我國燕窩消費市場規模達400億元左右,同比增長33%。不過,我國燕窩市場目前仍處于初級發展階段,呈現粗放式競爭格局,市場規模偏小。行業標準缺失,頭部企業偏少,產品同質化,競爭內卷化,離產業良性競合和集群化發展尚有不小的距離。

  全球燕窩深加工與消費中心均在中國,近年來國內燕窩消費市場呈現高速發展態勢,帶動行業從業企業數量快速增加。截止2021年底,CAIQ溯源體系平臺會員數過萬家,中國燕窩市場潛力巨大,但也存在行業競爭加劇、市場集中度不高等情形。

  隨著消費者對原料真實性、產品質量高低等的關注度不斷提高,燕窩行業市場競爭日趨呈現品牌驅動特征,品牌知名度高、產品美譽度好的企業在當下燕窩行業競爭中占據明顯優勢。目前,燕窩行業知名企業主要有燕之屋、同仁堂、小仙燉等。

  在行業不斷“內卷”之下,只具備單一優勢的燕窩品牌恐難以長期發展,新進入的品牌要想有所作為,就要有所創新。從消費心理來看,美容養顏是購買燕窩的消費者的最大訴求。目前尚沒有燕窩品牌能夠占據這一消費者心智,這給新進入燕窩市場的品牌留出了的巨大機會。

  從消費主體來看,85后和90后等人群逐漸成為燕窩消費主力。對于迷戀新興事物的年輕人來說,具有高顏值包裝的燕窩產品、跨界聯合的燕窩產品或在“燕窩+”上玩出新花樣的產品更有吸引力。

  燕窩行業市場集中度在不斷提升,產業結構也逐步優化市場在往好的方向發展,從市場消費主體看來,80、90成為了燕窩市場的消費主力軍。以上就是燕窩行業分析的大致介紹了,如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。

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